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三只松鼠计划共建工厂?一文看懂我国休闲食品

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“双十一”三只松鼠业绩惊人

2019年11月11日凌晨,电商平台的双十一购物节开启,三只松鼠再次成为率先破亿的休闲零食品牌。据天猫官方平台数据显示,三只松鼠用时19分23秒销售额破亿元,居天猫全网休闲零食行业交易指数榜首。

根据历年双十一的销售情况来看,日用品、食品等都是高频次的消费产品,其中零食行业的成交业绩尤为抢眼。在2018年的双十一,三只松鼠全渠道销售额就已经达到6.82亿元,而今年三只松鼠双十一销售额为10.49亿元同比增长超50%

三只松鼠计划共建工厂?一文看懂我国休闲食品

数据来源:中商产业研究院

三只松鼠相关负责人表示,对于今年的双十一,三只松鼠在很早就开始准备,例如在产品端推出新产品,今年有26款产品上新;在价格端,包括每日坚果在内的很多产品是有史以来最低的价格,给消费者最大优惠。

休闲食品行业竞争格局

近年来,我国休闲食品行业市场需求量呈持续增长势头,品种逐渐多样化,人们消费方式日益多元化、休闲化。随着互联网的发展,现今电商渠道已经成为休闲零食行业发展的主阵地。目前,三只松鼠、百草味、良品铺子这些企业正是抓住了电商发展这一机遇,让自己的销量节节攀升。相反,主板零食第一股来伊份却表现欠佳。

当前休闲食品的渠道更多是线上线下模式的融合,特别是随着电商发展的红利期过去后,更多的线上企业布局线下渠道以回应激烈的竞争环境。三只松鼠侧重IP打造,全面IP化运营,从定位零售商角色逐步变为品牌商定位,坚持线上造货、线下卖货的全渠道策略。百草味侧重打造爆品、追求利润,削减SKU数目。良品铺子的优势在于供应链管理,其侧重大数据运用、定位高端零食和增加SKU数目,公司在信息化、数字化管理系统方面的投入累计超过1亿元。来伊份注重供应链的建设,严格把控产品质量。

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